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作者:admin    发布于:2021-02-11 11:49   

  首页℃ued注册登录℃首页在这个充满着变数的时刻,消费者依靠着我们获取信息,我们要承担起作为他们桥梁的责任。

  当地时间1月14日,美国知名权威杂志《综艺》(Variety)以线上方式举行娱乐峰会。这次峰会是2021年国际消费类电子产品展览会(简称CES)合作伙伴计划中的配套活动,讨论内容涵盖了正在改变电影,电视,游戏等领域的新兴技术和前沿内容。

  本文对峰会圆桌论坛中的主要内容进行了简要梳理和分析。

  福克斯娱乐公司内容营销和媒体高级副总裁梅根·瓦赫特拉(Megan Wahtera)在跨媒介文化领袖圆桌会谈中表示,福克斯娱乐公司的市场营销团队观察到,观众是一个「移动的目标」,他们注意力持续时间较短,更容易被打断。

  由此该团队放弃早期的营销计划,例如大型活动和其他传统的广告模式,而致力于利用新的观众定位并扩大观众在数字平台上的覆盖面。福克斯开始致力于在网上试播原创节目,例如从5月开始的《蒙面歌王》和《美国的iHeart客厅音乐会》(iHeart Living Room Concert)。

  瓦赫特拉认为,无论是从市场营销、媒体、或是以生产为中心的角度看,弹性是其一以贯之的特性,「我们需要能够适应变化,并以极快的速度认识到如何去做」。

  「粉丝至上」媒体圆桌讨论。图片来源:Variety

  在「粉丝至上」媒体圆桌讨论中,流媒体服务和媒体网络的创意领导者们讨论了在难以实现互联互通的时期,不断增长的粉丝群对其平台的重要性。

  漫威娱乐的高级副总裁兼新媒体总经理谢恩·拉赫马尼(Shane Rahmani)指出,如今剧集的粉丝群与体育迷群体一样强大。标志性和无处不在的各类IP,使粉丝有机会逃逸进幻想的世界中,与志同道合的人一同分享快乐。

  拉赫马尼表示,他们关心的是观众与漫威的内容,或是称之为超级英雄内容的契合点在哪里。其中,「逃避现实」是非常明显的特点,以及通过漫画产生的存在于粉丝群体间的联系,他认为这会成为一种社会力量的来源。

  一个普遍的误解是,面向特定受众的小众节目将不会获得好的反响,也不会成为更流行的节目。HBO和HBO Max品牌营销执行副总裁露辛达·马丁内斯(Lucinda Martinez)表示,维护小众粉丝群体的营销更侧重于与粉丝之间的联结,而不是以数量取胜。

  由制作明星伊萨·雷(Issa Rae)创作的《不安感》(Insecure)是一部围绕黑人女性群体展开的剧集,在许多地区都取得了巨大反响。而当「黑人的命也是命」(Black Lives Matter)的社会运动在全美暴发后,他们意识到自己的剧集需要与观众产生更多联结。

  「我们知道这是一部喜剧,同时我们必须清醒的意识到我们在做什么,以及如何去完成。」马丁内斯说,「在这个特殊时期,在这个黑人群体的至暗时刻,我们的群体需要享受黑人喜剧带来的欢乐,获得心灵上的抚慰。如果能采用合适的营销手段,节目甚至可以在全世界范围内传播。」

  4.特立独行的索尼:最后一家独立好莱坞制片厂

  索尼全球发行和网络总裁基思·勒戈(Keith Le Goy)在「重塑娱乐」圆桌会议中讨论中说,在日益数字化和流媒体化的内容世界中,索尼影业仍然是好莱坞一家独立的制片工作室。

  勒戈说,索尼商业模式的一个重要方面是建立良好的合作关系。由于索尼没有流媒体平台,它能够与所有主要的流媒体平台合作,在亚马逊、HBOMax、Netflix和Hulu上提供娱乐服务。目前,索尼凭借其黑暗超级英雄系列《黑袍纠察队》在亚马逊的流媒体平台Prime Video上占据榜首位置。

  勒戈表示,作为独立工作室的索尼若要想在流媒体市场中分一杯羹,就必须为观众提供最好的故事、最好的主题、最好的演员阵容,这就迫使他们要以更优秀为目标,成为最好的剧情制作者,以及最好的合作伙伴。

  「平台圆桌讨论」。图片来源:Variety

  此前,娱乐公司会专注于制作一个单一的故事,并将其联合发布到各个平台上,但康德纳斯特娱乐公司(Conde Nast Entertainment)总裁朱丽倩(Agnes Chu)对圆桌会议主持人兼《综艺》联合主编辛西娅·利特尔顿(Cynthia Littleton)表示,如今观众开始钟情于唯一的平台。

  朱丽倩表示,各大平台开始更加专业化,专门化,这有助于形成一个非常活跃的剧集生态系统。对于康德纳斯娱乐公司来说,真正思考多平台的策略是很有意思的一件事,如何利用娱乐观众的多种方式,需要有真正的思考和战略眼光。

  TikTok作为大量群体忠心的唯一平台,其有着无与伦比的用户群体优势。对于TikTok来说,2020年尽管波折不断,但仍旧是一个增长之年。TikTok全球业务解决方案副总裁布莱克·钱德利(Blake Chandlee)表示,尽管作为一个娱乐内容平台,TikTok取得增长并不令人意外,但需要强调的是,TikTok在所有的年龄段群体中都受到了欢迎。TikTok致力于创造内容的多样性。

  钱德利认为,TikTok的受众群体由开始的年轻一代的受众,到如今跨越了几代观众群体,原因就在于他们围绕短视频叙事展开的策略。平台上的创作内容,从单一化变成了围绕烹饪、DIY和教育等多样性的内容。TikTok让这些令人惊叹的创作者们有了讲述鼓舞人心的故事的平台,这种情况还在继续,这就导致了这个平台被各种各样的观众所采纳。

  丹尼(Denny)公司品牌互动副总裁埃里克·詹森(Erik Jensen)表示,除了着眼于仅限数字营销外,各大品牌还必须与年轻人,尤其是在数字世代成长下的年轻人所拥有的不断增长的购买力保持一致。

  詹森说,他们的目标是将其信息传播给年轻的观众,并在他们之间找到共同点。这样的途径之一就是教育,他们通过其「渴望教育」奖学金计划和每年的HBCU教育巡回培训来实行。

  詹森表示,与任何受众建立这种深厚的关系是没有捷径的。但是,对于他们来说,首页℃ued若想与受众群体产生深度联系,举行这类的活动可能是一个好方法。

  卡利·库科(Kaley Cuoco)在圆桌会谈上谈论银幕中的女性。图片来源:Variety

  HBO《空乘危机》的明星兼执行制片人卡利·库科(Kaley Cuoco),谈到女性在银幕中和银幕外寻找女性声音的重要性。

  库科说,「我确实认为,这是我们女性的时代。我们的电视梦是火热的,能有自己的声音和意见这很重要。」她认为娱乐业的女性终于开始占据她们应得的叙事空间地位。

  在「疫情技术英雄」的圆桌会谈中,谷歌营销副总裁马文·周(Marvin Chow)表示,由于大流行,电子商务领域变得更加民主化,规模较小的商店和业余爱好者开始了自己的副业。

  随着经济开始发生变化,电子商务不仅可以为公司带来发展,而人们的生活也将变得非常有趣,周提出,注册登录℃首页问题在于未来电子商务的形态是什么样,它会持续吗?

  此外,电子商务通过在线购物行为的增加而发生了变化,周表示,鉴于疫情引发的行为转变,企业将需要转向新模式以取得成功。

  9.消费者愿意选择广告以获得价格较低的订阅服务

  随着流媒体平台的繁荣,推出了具有各种基于广告的订阅模式,华纳媒体集团执行副总裁布拉德·威尔逊(Brad Wilson)在「联网电视的成长业务」圆桌会谈中援引分析模型指出,消费者可能会选择含有广告但价格更低的套餐。

  威尔逊说表示华纳传媒有着悠久与广告商合作的历史,并有能力将广告信息与出色的故事相结合。所以转向广告型订阅服务不是难事。而广告商也一直很积极的在推动此事的达成。

  这次《综艺》圆桌会谈上讨论了林林总总的问题,辐射范围极广,但重点在于,如同「媒体的未来」圆桌会议上所讨论的那样,重新明确各流媒体平台的业务定位是什么?责任是什么?

  始终要明确的是,内容是面向观众的服务。在这个充满着变数的时刻,消费者依靠内容平台获取信息,而平台方也要承担起该有的社会责任。

  此次《综艺》虚拟娱乐峰会年,从女性议题讨论到电子商务的发展,范围极广。尽管讨论范围广,但我们还能抓取到一些共同的要点,比如注重用户、深耕小众、维系粉丝、建构内容等等。在这个特殊时期,特别要注意适时而变。而最后强调的脚要落在观众的实处,这个始终是内容行业的基础。

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