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作者:admin    发布于:2021-03-06 10:04   

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  原标题:一个视频新手的西瓜崛起路:多元内容、运营服务、流量变现

  “做视频已经小半年了,但在平台仍然是小透明,完全不被重视。”

  “视频创作的流量收益只够赚个早餐钱,想指望这行恰饭简直太难了。”

  众所周知,中长视频创作是当下文娱产业中最具前景的流行风口之一。近几年,西瓜视频、B站、抖音、快手等视频平台的出现,也为PGC市场培养了大量优秀的内容创作者。浪潮之下,不少有才华、有点子的朋友也十分渴望一展身手,争相投身于视频创作的领域中去。

  但在理想面前,头部创作者饱和的市场现状又是不容忽视的。创作者竞争激烈,流量与变现均倾斜于头部,中腰部创作者发展空间受限等,几乎是各大PGC平台所存在的“通病”。如何在巨大的内容池中杀出一片天地,成为了入局中长视频创作领域的一大难题。

  随着各平台在市场的推动下逐一显露优势,创作者们也在竭力寻找能够将自身价值发挥到最大化的根据地。经过几番比较之后,不少还处于“养成”阶段的创作者发现,对于正在发力的新人而言,西瓜视频的接纳度相比于其他平台来说是最高的。

  “鸡哥解读”坚持创作视频4个月依然无人问津,分发到西瓜视频之后一夜之间涨粉8万;创作者“Leo叔叔爱摄影”称西瓜视频的运营是运营中的战斗机,半夜12都能够得到及时回复消息;“渔人阿烽”通过在平台的橱窗销售批把膏,月流水可达到上百万。

  西瓜视频特有的内容高于粉丝量级的流量扶持制度,视频、音频、图文等多形式的创收模式,以及平台主动协助新人的友好态度等。均令拥有一腔热血的“潜力股”们深刻的感受到,现在入局视频创作领域,首页≡富达注或许还为迟不晚。

  视频内容的创作在文娱市场是一片红海。乘此东风,papi酱、郭老师、花花与三猫等大量拥有百万粉丝基数的头部KOL陆续脱颖而出。这些创作者们凭借着优质或趣味性的视频内容,在平台具备一定的影响力及流量价值,因此也享有平台的优先推荐权限。

  站在内容质量的角度来看,头部KOL的作品的确更有保障,加强其推荐力度也有益于平台对创作者品质的维系。但与此同时,这样的推荐机制也导致入行较晚的新人被流量资源所牵制。大量耗费了创作者精力与心血的作品,淹没在了一望无际的内容池中。

  这类作品的制作水平或许还不足够与头部kol相抗衡,但随着赛道选手的层出不穷,其人群画像也愈发多元化、类型化。来自于五湖四海的创作者们所提供的头脑风暴与生活猎奇,其实具备着一定的成长空间。这其中或许也存在拥有成为头部创作者潜质的选手,但在此之前,他们还需要一个被扶持的机会。

  西瓜视频恰恰从推荐机制的根源,大幅度的降低了新人作品被淹没的可能性。

  其一,新手在平台不会因缺乏粉丝而受到任何限制,反而享有优先审核和加强推荐力度的权益,与头部KOL的粉丝力量可以形成平衡。其二,为了保障视频的内容质量,西瓜视频的推荐算法会根据视频的受欢迎程度,为其匹配不同规模的流量池。

  平台会根据用户标签为他们推荐可能会感兴趣的内容。创作者发布的每一条视频都会被推荐至初始流量池中。若视频的播放率、点赞量、评论量等数据达标,则会被推荐至下一个更大的用户池。以此类推,播放成绩越好,覆盖人群也将会越广泛。

  以创作者“鸡哥解读”分享的经验来看,他曾在其他平台坚持创作视频4个月,依然是无人问津的“足部”用户,同步分发到西瓜视频之后,其中一条解读意大利的作品播放量则达到了1115万,粉丝也一夜之间增长了8万。可见,在西瓜视频的推荐算法中,内容反响程度高于创作者粉丝基数,无论粉丝量级如何,其生产的作品都置于同一起跑线,创作者也将得到平等竞争的机会。

  而支撑起西瓜视频独特推荐机制的,是平台的用户基数及用户属性。

  作为头条系的成员之一,西瓜视频打通了与抖音、今日头条的流量池,共享庞大的用户市场,这意味着西瓜视频的覆盖率可触达更广泛的人群。根据平台作品来看,其内容领域包罗万象,涵盖农民工、程序员、金融人士等各行各业的内容分享,用户从青少年到中老年,从一线城市到四线城市均不设限。

  基数巨大且类型丰富的用户群体,令各个领域的创作者都可以在西瓜视频找到归属感。创作者“同学请坐”的慧琴学姐告诉娱乐资本论,西瓜视频的包容性强于她曾使用过的任何平台,她曾在美国拍摄过的超市购物,在广东拍摄的吃烧鹅等简单但有趣的视频,都轻松的获得了高播放量。

  “这些视频其实也没有特意策划,只是用来记录生活的。而用户对这类生活气息的向往,与对趣味向内容的喜爱,只有在西瓜视频才有如此强烈的感受。”慧琴学姐说道。

  西瓜视频的全局域用户,为视频作品提供了更多的可能性,但创作者的归属感不仅来源于用户的支持。为了让他们感受到来自于平台的重视,西瓜视频主动为其提供了培训、交流、答疑等服务,帮助并激励创作者生产出更优质的PGC内容。

  因人力、精力等因素,大多数非头部创作者在视频平台都处于被“放养”的状态。不少创作者在视频中吐槽,入驻平台一两年,粉丝十几万,但与平台工作人员依然是0交流。这不仅加大了他们对内容创作与管理的时间成本,同时还会让他们认为自己不被重视而感受沮丧,这在一定程度上也影响了创作者们的创作热情。

  而西瓜视频则会时刻关注着创作者的动态,视频更新频率及质量稳定的创作者哪怕只有几百个粉丝,也会得到平台运营的热情接待。西瓜视频几乎为每一位有潜力的创作者都建立了2-4人的对接群组,并帮助他们寻找合适的选题,规划正确的运营思路等。

  创作者“任菜籽儿”分享自己的经历时讲述道,西瓜视频的运营提供的简直是保姆级的服务,凌晨还在孜孜不倦的帮助他的视频取标题。“Leo叔叔爱摄影”也称赞西瓜视频的运营是运营中的战斗机,半夜12点有事情请教都能够得到及时的回复。而这一点在其他视频平台中是不存在的。

  “西瓜视频的运营非常热情和主动,其他视频平台则相对被动一些。”创作者“厉害财经”向娱乐资本论说道。“石油油价暴跌时,西瓜视频的运营主动联系我说这个选题应该会很受欢迎,我们在12个小时就做了几则视频,反馈也非常好。若不是运营提出了有效的建议,我们可能过一两天才会想到,那时效性就会非常弱了。”

  因此,对于视频内容仍处于上升期的创作者而言,他们更希望平台能够提供合理的策划方向与运营教程。在避免走弯路的同时,也可以将有效的时间花费在作品质量的打磨上。相比之下,西瓜视频自然是不二的选择。

  除此之外,西瓜视频不定期为创作者举办的活动也能够有效提升平台的创作氛围。其中,于去年8月份举行的为期五天四夜的海上邮轮嘉年华活动,便集结了360位来自不同领域的创作者。这不仅丰富了大家的生活经历,同时也有益于他们寻找到志同道合的好友。通过彼此之间的交流与学习,碰撞出意想不到的创作灵感。

  另外还有人透露,西瓜视频会为内容创作者提供当地城市的文娱活动的免费门票,让他们可以节约成本参加有价值的活动。慧琴学姐也向娱乐资本论表示,西瓜视频常会邀请她担任活动嘉宾,分享内容创作的心得。这也足以可见西瓜视频对创作者的重视程度与扶持力度。

  事实上,培养平台人才、深入创作者内心,是平台维系优质内容池的重要前提。一方面,好内容需要靠创作者供给,而创作者也需要通过平台的帮助,实现对用户诉求的了解与对内容方向的合理把控。另一方面,平台想要完善内容机制、提升用户黏性,也需要洞悉创作者心理,才能够实现人才输入与内容输出的良性循环。

  当然,策划与剪辑视频内容需要耗费大量的时间与精力,仅靠可观的播放数据和平台的创作指导,难以长时间维系创作者输出内容的热情。因此,与创作者的付出、才华成正比的有效收益,更是PGC平台需要重点布局的方向。

  目前来看,多数平台的创收模式单一或局限性较强。播放收益、广告收益均倾向于头部KOL,中尾部创作者的变现能力极其有限。而前文所提到的西瓜视频推荐算法,则可以一定程度的解决播放收益与贴片广告收益的问题。

  在西瓜视频,新人首次上传视频就可以获得播放收益。其中,创作者粉丝播放量千次单价收益为非粉丝的15倍左右。将粉丝与非粉丝单独计算,在满足品牌对盈利转化的需求的同时,也有效的保障了创作者的收益。同时,得益于头条系强大的日活用户与完善的商业模式,西瓜视频的播放收益也大于其他平台。

  另外,视频平台所提供的创收模式几乎将视频作为唯一载体。但随着视频类型的多样化,诸如财经、历史、社科等知识向的视频难以通过广告植入等模式,实现在主页运营端口的直接变现。而这类创作者只能选择通过自媒体获得流量后,再将用户引流至其他平台进行变现。这不仅会分散用户焦点,同时对创作者的平台黏性也造成了一定的威胁。

  其一,创作者粉丝数量达到1万以上便可以开拓商品橱窗,通过绑定淘宝、京东等电商平台,将商品添加并匹配到视频或直播中,继而获得带货分成。据悉,西瓜视频的电商作者目前已经超过万人,创作者“渔人阿烽”通过在平台销售批把膏,月流水可达到上百万。

  其二,西瓜视频提供了推广接单的付费专栏,1万粉丝以上的创作者可以通过发布文章、微头条等方式获得收益。在付费专栏的“头条圈子”中,创作者与用户形成了私密空间,可以与少数铁粉用户进行更深层次的交流互动。慧琴学姐告诉娱乐资本论,她曾在付费专栏做过一期统筹类课程的音频内容,获得了一万元左右的收益。

  可见,凭借着西瓜视频成熟的商业模式,册地址≡首页不仅可以将内容流量直接转换为广告收益,且可以根据创作者所擅长的方式,在图文、音频等领域变现,创收空间相比于其他平台更广阔。中尾部创作者也可以凭借优质内容在平台形成良性的收益模式。这也有益于创作者多维度的实现自身价值。

  综上所述,从流量扶持,到运营关怀,再到多渠道创收模式,西瓜视频的平台机制,足以满足大部分正在发力中的创作者的需求。

  现如今,PGC内容创作作为文娱产业中的一片红海,平台为了抢占头部资源,大力推广头部KOL,提升其网络影响力,乃是市场推动下的常规结果。但在诺大的市场环境中,仍有大量尚不为人知但却“身手不凡”的人才藏匿其中。谁能够挖掘并打造出下一批头部,谁就能够率先把握住下一个新风口。返回搜狐,查看更多

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