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作者:admin    发布于:2021-03-07 09:36   

  首页∮九城2注册∮首页日前,由360聚效广告平台主办的第三届互联网营销论坛在京闭幕,聚效广告平台副总裁沈昭阳出席论坛,并发表《聚效的移动程序化营销之道》,立足聚效在移动DSP产品业务,与现场来宾分享聚效移动产品的发展策略,探讨移动程序化购买的前进方向。沈昭阳表示,“媒体有自己的设计版图,聚效能做的就是将所有的广告进行完美衔接,以完善的用户体验,帮助广告主提升转化率。

  日前,由360聚效广告平台主办的第三届互联网营销论坛在京闭幕,聚效广告平台副总裁沈昭阳出席论坛,并发表《聚效的移动程序化营销之道》,立足聚效在移动DSP产品业务,与现场来宾分享聚效移动产品的发展策略,探讨移动程序化购买的前进方向。

  随着移动互联网发展,移动已深入我们的生活,未来营销方向将更倾向于移动端。作为国内领先的跨屏精准营销平台,自2014年360控股聚效后,聚效广告先后历经Google,首页∮九城芒果、BES 平台的移动流量接入,360应用市场资源注入,及原生广告引入等多个发展阶段,并在每一个关键节点实现了突破。

  沈昭阳认为,聚效移动业务在短期内获得高速增长,得益于以“终”为始的产品理念,即不止步于“展现、点击、下载”的实现,以广告主的激活-转化为终极考核指标,通过将“场景力、驱动力、注意力”贯穿于用户转化的每一环节,深度考量用户体验,着力提升移动广告的效果。

  场景力合适的人,合适的时机,合适的广告

  在展现、点击阶段,聚效移动注重广告内容与用户当前场景的衔接,通过跨屏、移动应用偏好、用户属性、地理围栏、设备类型等定向组合出多种需求场景。依托360跨屏大数据,聚效移动广告能够更准确地洞察出用户需求,把握最佳的营销时机。比如,一个母亲从备孕到怀孕,到生产前后,会经历约两年时间。在这个过程中,母婴用品的需求会一直存在,她会在PC端进行相关的搜索、浏览与购买行为,当转移到手机和iPad上时,对于母婴用品的需求依然存在。对于这样的用户,聚效平台通过360跨屏数据整合,衔接跨越PC和移动两个屏幕的广告展现,通过PC端积累数据的跨屏应用,在移动端为用户推送适合她的广告,这就是聚效掌握的时机。这样,聚效也顺利地将PC时代电商客户,转变为了移动客户。

  驱动力广告软着陆,提升用户响应

  沈昭阳强调,聚效移动广告的目标不是让所有用户都去下载、2注册∮首页安装广告主的APP,而是推荐所有喜欢、有需求的用户进行安装或使用,其实质就是人群的筛选。

  区别于过去让用户广告点击后直接进入下载的模式,聚效广告希望用户在安装APP之前,能够得到更多的信息。因此,聚效广告在用户下载之前,新增了导引页这一环节,通过APP介绍,APP视频介绍,软文,或者热卖单品等多种形式的落地页,让用户更明确应用对于其自身的价值,从而显著提升下载-激活转化率。

  注意力唤醒消费者,提升后续转化

  沈昭阳认为,在导引和下载环节之后,广告的过程并未结束。聚效可以对每一个设备或者APP加以识别和匹配,“针对已经安装激活广告主APP的这部分用户,针对性地展现能够有效驱动下单行为的单品创意与促销类创意,唤醒用户回归APP,有效提升后续转化。”

  原生广告最适合移动营销形态的广告

  现在,聚效移动广告自有管理的移动流量已达5个亿,另外还有每日10亿的可竞价流量。原生广告作为最符合未来营销形态的广告形式,在聚效整体业务中占比越来越高。经实践表明,聚效原生广告的后续转化效果为banner、插屏广告的3到5倍,得到了广告主的高度青睐。现在,聚效已对接360浏览器,360手机桌面,360新闻等360体系内的原生资源,更引入风行、暴风影音、1905电影网等站外优质APP资源,原生广告总流量已达2亿/日。沈昭阳表示,“媒体有自己的设计版图,聚效能做的就是将所有的广告进行完美衔接,以完善的用户体验,帮助广告主提升转化率。”

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